地域名ページを量産して大丈夫？ドアウェイページの注意点と見分け方

「近隣の市区町村ごとにページを作れば、いろいろな地域の検索で見つけてもらえるのでは？」。ホームページの制作や集客を考えるオーナーから、こうしたご相談をよくいただきます。

「〇〇市 美容室」「△△駅 整骨院」といった言葉で上位に出たい気持ちは、とても自然なものです。しかし、地域名だけを入れ替えた似たようなページを大量に作る方法は、Googleのスパムポリシーで「誘導ページの不正使用（ドアウェイ アビューズ）」に当たる可能性があります。

この記事では、専門知識のない経営者・店舗オーナーの方に向けて、地域名ページを作ってよいケースとよくないケース、すでに作ってしまった場合の見直し方までを整理します。

執筆は、全日本SEO協会認定のSEOコンサルタントで、中小企業のWeb制作やSEO・MEO支援に携わってきた三田健司です。地域ネタのブログ記事そのものがMEOに効くかどうかは地域ネタのブログ記事はMEOに効く？で扱っているため、ここでは「ページを量産する」ことのリスクと線引きに絞って解説します。

ドアウェイページとは？Googleの公式な考え方

「特定の似た検索語句で上位を狙うために作るページ」

Google検索セントラルのスパムポリシーでは、誘導ページの不正使用（英語ではdoorway abuse）を、特定の似た検索語句で上位表示を狙う目的でサイトやページを作ることと位置づけています。それらのページは、ユーザーを最終的に見せたい本来のページへ導くだけの、有用性の低い中間ページになりがちです。

つまり、お客様のためではなく、検索結果の枠を取るために作られたページが問題の中心です。「ページの数」そのものではなく「作る目的と中身」が問われる点を、まず押さえておきましょう。

公式に例示されている、代表的なパターン

Googleのポリシーには、いくつかの具体例が挙げられています。たとえば、URLやトップページがわずかに違うだけの複数のサイトを用意するケースです。

また、特定の地域や都市を狙った複数のドメインやページを作り、最終的に1つのページへ誘導するケースも例示されています。さらに、サイト内の有用なページへユーザーを案内するためだけにページを生成するケースや、階層が分かりにくいサイトで内容のよく似たページを多数作るケースも含まれます。

地域名の「入れ替えだけ」のページは、まさに典型例

店舗サイトでよく見かけるのが、「〇〇市の美容室」「△△市の美容室」「□□市の美容室」のように、地域名の部分だけを変えて、残りの文章はほぼ同じというページです。地域名を差し替えただけの量産ページは、ドアウェイの典型的なパターンとして警戒されやすい形です。

ページの数が多いほど手間もかかるため、「たくさん作れば何か当たるはず」という発想になりがちですが、これは検索エンジン向けの発想です。お客様にとって、どの市のページを見ても同じ内容であれば、価値は増えません。

「大量生成されたコンテンツの不正使用」との関係

Googleのスパムポリシーには、もう1つ関連する項目があります。それが、ユーザーの役に立つことではなく、検索ランキングを操作することを主な目的として、大量のページを生み出す行為を指す「大量生成されたコンテンツの不正使用（スケールドコンテンツ）」です。

作り方は、人の手でもAIなどのツールでも関係ありません。付加価値のないページを大量に作ることが問題であり、「AIで地域別ページを一気に作る」といった使い方は特に注意が必要です。

ポリシー違反になるとどうなるのか

Googleは、自動システムと必要に応じた人による審査でポリシー違反を検出するとしています。違反と判断されたサイトは、検索結果での掲載順位が下がったり、まったく表示されなくなったりすることがあります。

場合によっては、人の手による「手動による対策」が行われることもあります。ただし、どのページがどう判定されるかは個別の状況によって異なりますので、断定はできません。

だからこそ、判断に迷う形は最初から避けるのが安全です。

地域名ページが「危ない」ケースと「問題ない」ケースの見分け方

量産がNGで、必要なページ作りがOKな理由

「地域名を含むページは、すべてNG」というわけではありません。実際に複数の店舗や拠点があるなら、拠点ごとにページを持つのは自然なことです。

ポイントは、そのページが「お客様の役に立つ独自の情報」を持っているかどうかです。Googleの「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツ」の考え方でも、独自の情報や分析があるか、検索から来た人のために作られているかが問われています。

危ないページの共通点を5つに整理する

これまで店舗サイトの支援をしてきた中で、危うさのあるページには共通点があると感じています。第一に、地域名以外の文章がほとんど同じであることです。

第二に、その地域に実際の拠点も、提供実績もないことです。第三に、メニューやナビゲーションから辿れず、検索経由でしか見つからない孤立したページであることです。

第四に、問い合わせ先や予約リンクが、すべて同じ1つのページへ向かっていることです。第五に、ページ数が多すぎて、運営者自身がどのページに何を書いたか把握できていないことです。

問題ないページの共通点を5つに整理する

反対に、問題になりにくいページにも共通点があります。まず、その拠点の住所、営業時間、電話番号、アクセス方法といった固有の情報が載っていることです。

次に、その店舗のスタッフ紹介や店内写真、お客様の声など、他の拠点では書けない内容があることです。さらに、サイトのメニューから自然に辿れる位置にあり、お客様が迷わず比較できる作りになっていることも大切です。

判断に迷った時の3つの質問

自店のページが危ないかどうか迷った時は、3つの質問で確認してみてください。1つ目は、「そのページを、地域名だけ別の名前に置き換えても、文章が成り立つか」です。

成り立つなら、その地域でなければ書けない内容が足りていないということです。2つ目は、「検索エンジンがなくても、そのページを作ったか」、3つ目は、「実際にその地域のお客様に、このページを見せて役に立つと言えるか」です。

この3つに自信を持って「はい」と答えられないページは、作り込むか、統合するか、作らないことを検討したほうがよいでしょう。迷った時は、ページを増やすより中身を濃くするのが基本方針です。

実店舗があるなら｜価値のある地域ページの作り方

店舗ごとのページに入れるべき基本情報

複数店舗をお持ちの場合は、店舗ごとの専用ページを作ることに意味があります。店名、住所、電話番号、営業時間、定休日、最寄り駅と徒歩での行き方、駐車場の有無など、来店に必要な情報を過不足なく載せましょう。

これらの情報は、Googleビジネスプロフィールの内容と一致させておくことが大切です。表記のゆれを防ぐ考え方は、店名・住所・電話（NAP）を統一する重要性で詳しく解説しています。

その店舗にしか書けない「一次情報」を入れる

ページの価値を決めるのは、他の拠点では書けない固有の内容です。たとえば、その店のスタッフの紹介、店内の写真、周辺の道案内、その地域のお客様からよく聞かれる質問などが該当します。

実際のお客様の声や、施術・提供事例を、許可を得たうえで載せるのも効果的です。こうした「実際に現場にいる人しか書けない情報」は、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点でも評価されやすい要素です。

メニューから辿れて、他ページともつながる設計に

店舗ページは、サイトのメニューや「店舗一覧」ページから自然に辿れる位置に置きましょう。検索からしか行けない孤立したページは、お客様にとっても使いにくく、Googleにとっても意味が伝わりにくくなります。

店舗数が増えた場合の運用の考え方は、複数店舗のMEOを効率よく回す考え方や、2店舗目を出すときのGoogleビジネスプロフィールの増やし方もあわせて参考になります。

ビジネスプロフィールのリンク先をどのページにするか

店舗ごとにビジネスプロフィールを持っている場合、ウェブサイトのリンク先は、その店舗専用のページにするのが基本です。トップページだけに集めてしまうと、お客様がもう一度店舗を探す手間が増えてしまいます。

ただし、店舗が1つだけの場合は、無理にページを分ける必要はありません。サイトとMEOの関係は、ホームページとMEOを連携させて店舗集客を最大化する方法で全体像を整理しています。

構造化データで、店舗情報を機械にも伝える

店舗ページには、LocalBusinessなどの構造化データを設定しておくと、店舗の情報をGoogleに正確に伝えやすくなります。構造化データは、ランキングを直接引き上げる魔法ではなく、情報を正しく理解してもらうための補助です。

設定の手順は、LocalBusiness構造化データとは？店舗サイトの設定手順で解説しています。内容と画面表示が食い違わないよう、運用の際は注意してください。

店舗を持たない・出張型の場合｜サービス提供エリアの伝え方

実店舗がないと、地域ページは難しくなる

出張・訪問型の事業や、事務所だけを構えている事業では、地域名ごとのページがより危うくなります。理由は、その地域に実際の拠点がない状態で、地域名だけを使ったページを増やすと、「検索の枠を取るためのページ」に見えやすいからです。

実際、地域に拠点がある場合と比べて、拠点のない地域ページは、お客様に提供できる固有の情報が少なくなりがちです。無理に量産せず、対応エリアを正直に伝える方向で考えましょう。

対応エリアは「1ページにまとめて」案内する

対応エリアが複数ある場合は、「対応エリア」のページを1つ作り、市区町村の名前を一覧で載せる方法が分かりやすいでしょう。移動にかかる目安時間、出張費の考え方、地域ごとの実績など、お客様の判断に役立つ情報を添えます。

エリアごとに別ページを作るのは、その地域で実際に実績があり、書くべき独自の内容がある場合に絞ります。数を増やすことが目的にならないよう、実績の厚い地域から順番に検討してください。

Googleビジネスプロフィール側の設定との整合性

サービス提供地域は、Googleビジネスプロフィールにも設定できます。ウェブサイトに書いたエリアと、プロフィールのサービス提供地域とが食い違わないようにしておくことが大切です。

設定の決め方や広げすぎのリスクは、Googleビジネスプロフィールのサービス提供地域｜決め方と注意点で詳しく解説しています。出張型ビジネス全体の考え方は、店舗を持たない出張・訪問型ビジネスのMEOもご覧ください。

住所のない地域を、あたかも拠点があるように見せない

実際には営業所のない地域について、あたかも拠点があるかのような表記や、実在しない住所の掲載は避けましょう。お客様の信頼を損なうだけでなく、Googleのガイドラインに抵触するおそれもあります。

事実に基づいて、できることとできないことを正直に伝えることが、結果として長く信頼される店舗サイトにつながります。

すでに量産してしまった場合の見直し手順

まず現状を棚卸しする

もしすでに地域名ページを作ってしまっている場合は、慌てて削除する前に、現状を整理しましょう。ページのURL、タイトル、文字数、アクセス数、問い合わせの有無を、表計算ソフトに一覧にします。

アクセスの確認には、Search Consoleが役立ちます。見方は店舗サイトのSearch Console入門で解説しています。

ページごとに「残す・磨く・統合する・外す」を決める

棚卸しをしたら、ページごとに方針を決めます。実際に拠点や実績があり、アクセスや問い合わせもあるページは「残して磨く」対象です。

内容がほぼ同じで、独自の情報を加えられないページは、1つのページに「統合」するのが現実的な選択です。統合する場合は、元のURLから新しいURLへ、恒久的な転送（301リダイレクト）を設定するのが一般的な方法です。

どうしても残したいが磨けないページはどうするか

お客様には必要でも、検索結果には出さなくてよいページもあります。そのようなページは、検索結果に表示させないようにする「noindex」の設定を検討できます。

Googleのスパムポリシーでも、大量に作られたページについて、検索から除外する対応が選択肢として案内されています。具体的な設定は、サイトの作りによって違うため、制作会社にご確認ください。

作り直したあとの確認ポイント

見直しの後は、Search Consoleで数週間から数か月にわたって、表示回数やクリック数の変化を見守ります。順位の動きは短期間で結論を出せないため、焦って追加の変更を重ねないようにしましょう。

もし、Search Consoleに「手動による対策」の通知が出ている場合は、そこに書かれた内容に沿って対応する必要があります。判断が難しい場合は、専門家にご相談ください。

同じ失敗を繰り返さない運用ルール

再発を防ぐために、ページを新しく作る前のルールを決めておくと安心です。たとえば、「その地域に実際の拠点または実績があること」「そのページ固有の内容が3つ以上あること」「サイトのメニューから辿れること」の3条件を満たしたものだけを公開する、といったルールです。

担当者が変わっても同じ基準で判断できるよう、簡単なチェックリストにしておきましょう。

地域名ページに頼らず、地域で見つけてもらう方法

地域の検索で最も効くのは、ビジネスプロフィールの整備

「〇〇市 美容室」のような地域の検索では、地図とビジネスプロフィールが大きな役割を果たします。住所、カテゴリ、営業時間、写真、口コミを丁寧に整えることは、地域名ページを量産するよりも、はるかにお客様にとって意味のある取り組みです。

地域ごとのキーワードの選び方は、地名・駅名キーワードの使いどころを整理した記事も参考になります。ページを増やす前に、まず基本を固めましょう。

地域名・駅名は、1つの店舗ページの中で自然に使う

地域名や駅名は、無理に別ページを作らなくても、店舗ページの中で自然に使えます。「〇〇駅から徒歩3分」「△△市からも通いやすい立地です」といった、お客様の役に立つ情報として書けば十分です。

選び方の考え方は、地名・駅名キーワードの選び方と使いどころで詳しく扱っています。商圏の捉え方は、店舗の商圏をどう捉える？エリアで見るローカル集客も参考にしてください。

お客様の疑問に答える記事やコンテンツを増やす

ページを増やしたいなら、地域名の差し替えではなく、お客様の疑問や悩みに答える記事を増やすほうが堅実です。たとえば、「初めての方の流れ」「料金の目安」「よくある質問」などは、どの地域のお客様にも役立つ内容です。

店舗サイトの役割そのものについては、店舗ホームページはMEO時代に必要か？GBPとの役割分担をご覧ください。

口コミ・写真・投稿といった「本物の情報」を積み上げる

地域で信頼されるお店になるには、実際のお客様の口コミ、店内や商品の写真、定期的な投稿といった、現場にしかない情報の積み重ねが欠かせません。これらは、他店がまねしにくい資産でもあります。

近道のように見えるページの量産より、本物の情報を地道に積み上げるほうが、結局は強いと、支援の現場で感じています。

専門家に相談するタイミング

自店のサイトが量産ページに当たるかどうかの判断や、見直しの優先順位づけは、状況によって最適な答えが変わります。判断に迷う場合は、SEOやMEOの専門家にご相談いただくのが安心です。

また、この記事の内容は2026年10月時点のGoogleの公式情報に基づいています。ポリシーや仕様は変更されることがあるため、最新の情報は公式ドキュメントでご確認ください。

よくある質問

Q1. 市区町村ごとのページを1つでも作ると、ペナルティになりますか？

いいえ、地域名ごとのページを作ること自体が、直ちに問題になるわけではありません。実際にその地域に拠点があり、固有の情報を載せた店舗ページであれば、通常は自然な作りです。

問題になりやすいのは、地域名だけを差し替えた似たページを、検索の枠を取る目的で大量に作る場合です。

Q2. 5つの地域ページを作りたいのですが、多すぎますか？

数だけで多い少ないは判断できません。大切なのは、5つそれぞれに、その地域の固有の情報や実績を書けるかどうかです。

書ける内容が足りない場合は、まず1ページにまとめて案内し、実績が積み上がった地域から分けていく進め方をおすすめします。

Q3. AIで地域別のページを作るのは問題ですか？

AIを使うこと自体が禁止されているわけではありません。ただし、Googleは、価値を加えずに大量のページを作る行為を、作り方を問わず問題としています。

AIを使う場合も、人が事実を確認し、その店舗ならではの情報を加えたうえで、必要なページだけを公開しましょう。

Q4. すでにあるページを消すと、順位が落ちませんか？

ページを削除すると、そのページに集まっていたアクセスは失われます。内容が重複するページを統合する場合は、301リダイレクトで新しいページへ誘導するのが一般的です。

一度に大量のページを変更せず、アクセスのあるページから順番に慎重に進めましょう。判断に迷う場合は、専門家にご相談ください。

Q5. 地域名ページを作らないと、近隣のお客様に見つけてもらえませんか？

そんなことはありません。地域の検索では、地図とビジネスプロフィールが中心的な役割を果たします。

店舗ページの中で地域名や駅名を自然に使い、口コミや写真を充実させることで、近隣のお客様に見つけてもらえる可能性は十分にあります。

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地域ページの見直しや、サイトとMEOの組み立てでお悩みのときも、お気軽にご相談ください。